故宫的“文创”彻底火了!文创到底是啥?
专栏:行业新闻
发布日期:2020-04-08
阅读量:883
作者:六新小编
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相关的行业叫做文创产业,相关的岗位叫做文创职业,相关的从业者叫做文创人员。同理,迪士尼是同一个道理。“伪文创”,是打着某种主题文化的旗号,披着文创的外衣,但缺乏独特创意的内容和产品。

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   最近,故宫的文创产品火了,不仅涵盖钥匙链、文具、明信片,还有包包、服饰、遮阳伞,可以说品种繁多、琳琅满目。故宫,这个代表历史记忆、甚至有些陈旧感的词语,怎么就突然备受关注?从其产品上看,融入了现代元素,更具时代感;从价格上看,更家亲民、接地气;从形势上看,是国人基本解决温饱之后的消费升级的需要。当然,国家对文创产业的鼓励、提倡和支持,也是一个政策上的推动。据说,故宫文创产品不仅社会效益良好,而且年收入数以十亿之巨,可以说是社会效益和经济效益一举两得,真是令人刮目相看。近年来,以故宫文创为代表的文创产业发展迅速,形势一片看好。

 

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一、文创到底是个啥鸟?其实在我眼里就是想象力

   关于文创,有各种各样的解释,有的偏书面化,有的偏产品化,有的偏商业化。而我觉得,应该通俗化才好,让人人都能听得懂。

所谓文创,顾名思义,就是文化创意。相关的行业叫做文创产业,相关的岗位叫做文创职业,相关的从业者叫做文创人员。有的人认为文创很神秘,其实在我眼里就是想象力。想象力是文创的精髓,他是给文化符号赋予创意的发动机。创意不一定是创造,而是通过想象而得到的一种发现,是别人意想不到的一个表达角度,同时又是合理的,类似守正出奇的感觉。没有想象力,就没有创意,也就不可能有文创及其产品。

 

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二、文创产品咋界定?属于如下三类便是正宗

   第一类,是内容类。是指源于某种文化主题的创意内容,以文字、图片或影像的形式表现出来。各种独具创意的主题的文化概念皆属此类,比如故宫就是历史主题文化,迪士尼就是游乐主题的文化。

   点二类,是产品类。是指把某种文化主题的创意产品附着在某一个实物载体上,以个性化产品的形式变现出来。各种文化创意产品就属此类,诸如故宫、迪士尼围绕各自文化主题开发的衍生品。

   第三类,是结合类。是指把内容和产品结合起来,形成一个场景。比如故宫把独特的历史主题文化和各种衍生品结合起来,以博物院的实地场景表现出来。也可以以一种虚拟场景表现出来,比如扫二维码后,故宫博物院的线上场景展示和线上文创产品店铺的结合也是此类。同理,迪士尼是同一个道理。

 

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三、借你一双慧眼,识破伪文创假文创

         “伪文创,是打着某种主题文化的旗号,披着文创的外衣,但缺乏独特创意的内容和产品。只要牢牢记住,要用文化创意两个标准去衡量,缺一不可。否则,都是伪文创

        “假文创,是盗用或抄袭已有的文化内容核心和产品创意主旨,以一种雷同的或近似的形态加以表现。通常情况下,由于没有系统思想的积淀,其表现的文化内容是缺乏完整的或逻辑凌乱的。与此类似,由于没有原创过程的提炼,其表现的产品形态是粗糙的或创意表达是乏力的。只要留意,那些文化内容牵强,表现形式粗陋的所谓文创,就可以初步断定是假文创

   文创产业方兴未艾,文创内容和产品让人喜爱,文创人员令人尊敬。然而,无论是缺乏创意的伪文创,还是模仿抄袭的假文创都是没有生命力!

 

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